سنتيا فريديريك نصر *
Tourism branding and cultural revival in Lebanon:
toward a national narrative amid crises
Dr. Cyntia Frédéric Nasr *
- المستخلص (Abstract)
تشكّل العلامة السياحية أداة استراتيجية لإعادة بناء الهوية الوطنية، واستعادة الرأسمال الرمزي في الدول التي تعاني من الأزمات. ويُعدّ لبنان مثالًا معقّدًا لتقاطع التحديات الجيوسياسية والهشاشة المؤسسيّة، ما يجعل من مسألة تسويقه بوصفه وجهة سياحية آمنة ومرغوبة، أمرًا بالغ الصعوبة.
يهدف هذا البحث إلى تحليل الاستراتيجيات التي تعتمدها الفاعليات السياحية والثقافية والرقمية في لبنان، لإعادة صياغة صورته السياحية بعد سنوات من الانهيار الاقتصادي، والانفجار الحضري، والنزاعات المتكررة. ومن خلال مقاربة نوعيّة تعتمد تحليل المحتوى، والمقابلات شبه الموجّهة، والمقارنة مع تجارب دول أخرى خرجت من الأزمات، يسلّط البحث الضوء على مفارقة أساسية، منها: غنى لبنان الثقافي يقابله ضعف تنسيقي مؤسسي. ويقترح البحث إطارًا مفاهيميًّا لعلامة سياحية مقاومة قائمة على الأصالة، والتشاركية، واللامركزية.
- الكلمات المفتاحية: لبنان؛ العلامة السياحية؛ السياحة بعد الأزمات؛ الهوية الثقافية؛ إعادة بناء الصورة
***
- Abstract: Tourism branding is a strategic tool for rebuilding national identity and restoring symbolic capital in countries affected by crisis. Lebanon represents a complex case marked by geopolitical instability and institutional fragility, which hinders the promotion of a coherent and credible tourism image. This study examines the branding strategies adopted by cultural initiatives, digital platforms, and community actors to regenerate Lebanon’s tourism appeal in a post-collapse context. Using a qualitative approach that combines content analysis, semi-structured interviews, and comparative case review, the article highlights a central paradox: Lebanon’s rich cultural capital is undermined by fragmented governance. The research proposes a conceptual framework for participatory tourism branding rooted in authenticity, decentralization, and interactive storytelling offering a pathway toward tourism resilience in fragile contexts.
- Keywords: Lebanon, tourism branding, post-crisis tourism, cultural identity, digital storytelling, fragile state.
***
* باحثة لبنانية متخصصة في الجغرافيا السياحية والتراث الثقافي. محاضرة في قسم الجغرافيا في كلية الآداب والعلوم الإنسانية – الجامعة اللبنانية. حازت شهادة الدكتوراه في السياحة، في "المعهد العالي للدكتوراه في الحقوق والعلوم السياسية والإدارية والاقتصادية" – الجامعة اللبنانية، وكان عنوان الأطروحة: "تثمين التراث الفينيقي من خلال السياحة". درّست سابقًا في كلية إدارة الفنادق والسياحة في الجامعة اللبنانية. حائزة على رخصة رسمية من وزارة السياحة اللبنانية لمزاولة مهنة الإرشاد السياحي منذ العام 2002. أسست جمعية "فليش" (FLESH)، وهي منظمة غير حكومية تهدف إلى تعزيز الوعي بالتراث، وترسيخ مفهوم المواطنة الثقافية من خلال تنظيم جولات ميدانية تثقيفية جمعت طلابًا من المدارس الرسمية والخاصة على امتداد الأراضي اللبنانية. كما شغلت سابقًا عضوية مجلس "نقابة الأدلاء السياحيين في لبنان".
* Dr. Cyntia Frédéric Nasr: is a specialist in tourism geography and cultural heritage, currently serving as an assistant professor at the Lebanese University, where she is also a member of the Department Council in the Geography Section. She earned her PhD in tourism studies from the École de droit et des sciences politiques, administratives et économiques, with a dissertation on the valorisation of Phoenician heritage through tourism. She has also taught at the Faculty of Hotel Management and Tourism at the Lebanese University. A licensed tour guide since 2002, Dr. Nasr brings over two decades of professional field experience to her academic work. She is the founder of FLESH, a non-governmental organisation that promotes heritage awareness and social inclusion by organising educational tours for students from both public and private schools across Lebanon. She has also served as a board member of the Lebanese Tour Guides Syndicate. Her research focuses on smart tourism, heritage branding, and sustainable destination recovery in post-crisis contexts, with a particular interest in the Eastern Mediterranean. She speaks fluent Arabic, French, and English, and has conversational knowledge of Italian, German, Greek, and Spanish.
*
المصادر والمراجع - References
- المصادر/ المقابلات:
- مدير فني لمهرجان جبيل، بيروت، آذار/مارس 2024
- مدير مطعم لبناني في البترون، نيسان 2024
- مستشار في التسويق السياحي الرقمي، بيروت، نيسان/ أبريل 2024
- منظم مهرجان بيت الدين، بيروت، نيسان 2024
- ناشط لبناني في الشتات، باريس، نيسان 2024
- ناشطة في السياحة الرقمية، بيروت، نيسان 2024
- المراجع:
1. Anholt, S. (2007). Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions. London: Palgrave Macmillan.
2. Avraham, E. (2015). “Destination marketing and image repair during tourism crises: The case of Egypt”. Journal of Hospitality and Tourism Management, Vol. 24, pp. 26–36.
3. Avraham, E. (2023). “Tourism recovery strategies after crises: Lessons from the COVID-19 crisis”. Tourism Management Perspectives, Issue 45, p. 101046.
4. Avraham, E., & Ketter, E. (2008). Media strategies for marketing places in crisis: improving the image of cities, countries and tourist destinations. New York: Routledge.
5. Bessière, J. (2013). “’Heritagisation’, a challenge for tourism promotion and regional development: An example of food heritage". Journal of Heritage Tourism, Vol. 8, No. 4, pp. 275-291.
6. Braun, E., Zenker, S., & Petersen, S. (2022). “Branding in times of crisis: How destinations adapt to major shocks”. Journal of Travel Research, Vol. 61, No. 7, pp. 1627-1643.
7. Buhalis, D., & Sinarta, Y. (2019). “Real-time co-creation and nowness service: lessons from tourism and hospitality”. Journal of Travel & Tourism Marketing, Vol. 36, No. 5, pp. 563-582.
8. Govers, R., & Go, F. (2009). Place branding: glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. London: Palgrave Macmillan.
9. Ketter, E., & Avraham, E. (2021). “Destination image repair during the COVID-19 crisis”. Tourism and Hospitality Research, Vol. 21, No. 2, pp. 206-218.
10. Munar, A. M. (2012). “Digital strategies in destination management: Between destination image and collaborative marketing”. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, Vol. 12, No. 2, pp. 101-120.
11. Richards, G. (2011). “Creativity and tourism: the state of the art”. Annals of Tourism Research, Vol. 38, No. 4, pp. 1225-1253.
***
الحداثة (Al Hadatha)
ربيع 2025 Spring
العدد: 235 ISSUE
مجلد: 32 .Vol
ISSN: 2790-1785
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق