رزان طاهر شرف الدين *
Technological Determinism Theory in the Age of Artificial Intelligence
(Conceptual Review and an Inductive Analysis of Contemporary Media Models)
Razan Taher Sharafeddine *
يهدف هذا البحث إلى تحليل مقولة الفيلسوف الكندي مارشال ماكلوهان (1911- 1980م) "الوسيلة هي الرسالة"، ومفهوم "القرية الكونية"، ودراسة مدى جعل التكنولوجيا ووسائل الإعلام عناصر حتميّة في تشكيل التحوّلات الاجتماعية والثقافية، ومقاربتها من منظور ماركسي يسلّط الضوء على علاقات السلطة وهيمنة الرأسمال في بنية الإنتاج الإعلامي. ويسعى البحث إلى الكشف عن مدى مواءمة تصنيفات ماكلوهان للوسائل الساخنة والباردة في تفسير تعقيدات البيئة الرقمية، وإبراز دور البنى الاقتصادية والسياسية في تشكيل الأثر الإعلامي وتوجيهه.
يعتمد البحث على منهج تحليلي نقدي يجمع بين مراجعة المفاهيم النظرية واستقراء نماذج تطبيقية من بيئات إعلامية معاصرة. وقد أظهرت النتائج أن الحتميّة التكنولوجيّة غير كافية لتفسير التأثير الإعلامي، خصوصًا في ظل بروز الخوارزميات ومنصّات الشركات الرقمية الكبرى بوصفها أدوات لتوجيه الأجندة الإعلاميّة وفق مصالح اقتصاديّة وسياسيّة مهيمنة، كما تبيّن أنّ الإعلام، لا يعمل كوسيط محايد، بل يُسخّر لإعادة إنتاج علاقات السلطة والهيمنة الطبقيّة، وأن مفهوم "القرية الكونيّة" لا يمثل فضاءً تحرريًّا متكافئًا، بل مشروعًا سياسيًّا اقتصاديًّا تتحكّم به شبكات المال والقوّة العالميّة.
- الكلمات المفتاحية:
ماكلوهان؛ الإعلام المعاصر؛ الحتمية التكنولوجية؛ القرية الكونية
***
- Abstract:
This research examines Marshall McLuhan’s statement “the medium is the message” and his concept of the “global village,” assessing the extent to which technology and the media can be viewed as deterministic forces shaping social and cultural change. The study approaches these ideas from a Marxist perspective that underscores power relations and the dominance of capital in media production. It also evaluates the relevance of McLuhan’s classifications of hot and cool media in interpreting the complexity of today’s digital environment. Using a critical analytical method, the research combines theoretical review with examples from contemporary media models. The findings indicate that technological determinism alone cannot fully explain media influence, particularly in light of the growing role of algorithms and major digital platforms in steering agendas according to economic and political interests. The study concludes that media are not neutral spaces, and that the so-called “global village” is less an egalitarian sphere than a project shaped by global power and capital.
- Keywords:
McLuhan; technological determinism; Contemporary media; global village
***
* باحثة وإعلامية لبنانية. تعدّ أطروحة دكتوراه في المعهد العالي للدكتوراه في الآداب والعلوم الإنسانية والاجتماعية - الجامعة اللبنانية - قسم علوم الإعلام والاتصال، تعالج في أطروحتها: "استخدامات الفضائيات اللبنانية لتطبيقات الذكاء الاصطناعي ودورها في صناعة المحتوى الإخباري"، وهي بإشراف: أ. د. هلا زعيم. وقد عملت لأكثر من 10 سنوات في قناة الجديد، وتدرجت في أقسامها من التحرير إلى كتابة وإعداد التقارير الإخبارية ضمن نشرة الأخبار، كما عملت مديرة إنتاج للمحتوى الرقمي. عضوة في نقابة المحررين.
* Razan Taher Sharafeddine: is a Lebanese researcher. She is currently preparing her PhD dissertation at the Doctoral School of Literature, Humanities, and Social Sciences at the Lebanese University – Department of Media and Communication Studies. Her dissertation addresses: "The Use of Artificial Intelligence Applications by Lebanese Satellite Channels and Their Role in News Content Production," under the supervision of Professor Hala Zaeem. Razan is a journalist and media professional who worked for over 10 years at Al Jadeed TV, progressing through various roles from editing to writing and preparing news reports for the news bulletin. She also served as a digital content production manager. She is a member of the Editors Syndicate.
المصادر والمراجع - References
- العربية:
1. باولز، جستر (1963). الآفاق الجديدة للسياسة العالمية ودور الشرق الأوسط (تر. إبراهيم عبد الرزاق الخال). بيروت: دار مكتبة الحياة.
2. تيبس، يوسف (2014). الماركسية من الثورة المعرفية إلى الثورة الاجتماعية. في مجموعة مؤلفين، الماركسية الغربية وما بعدها: التأسيس والانعطاف والاستعادة. الجزائر- بيروت: منشورات الاختلاف - منشورات ضفاف.
3. خليفة، بشير (2014). ماركس ونقد المجتمع. في مجموعة مؤلفين، الفلسفة الألمانية والفتوحات النقدية: قراءات في استراتيجيات النقد والتجاوز. بيروت: جداول للنشر والترجمة والتوزيع.
4. الزهيري، طلال ناظم (2024). الحتمية التكنولوجية وتأثيرها في تشكيل الإعلام الجديد: دراسة استقرائية. مجلة الإعلام والمجتمع، 8(2)، 149–164.
5. زيات، فيصل؛ ومخطار، محمد (2019). نظرية الصراع الاجتماعي من منطق كارل ماركس الى منطق رالف داهرندوف. مجلة دراسات في علوم الإنسان والمجتمع - جامعة جيجل، *2*(1)، 382-392.
6. السيد، فاطمة الزهراء (1 فبراير2020). الخوارزميات وهندسة تفضيلات مستخدمي الإعلام الاجتماعي. مجلة لباب للدراسات الاستراتيجية.
https://lubab.aljazeera.net/article/الخوارزميات-وهندسة-تفضيلات-مستخدمي-ا
7. الشرق الأوسط (21 يونيو 2016). الإعلام البريطاني بين تأييد الخروج من الاتحاد الأوروبي ورفضه.
https://aawsat.com/home/article/671461/الإعلام-البريطاني-بين-تأييد-الخروج-من-الاتحاد-الأوروبي-ورفضه
8. الشرق الأوسط (3 فبراير 2019). روبرت مردوخ وحكومات بريطانيا... علاقة متقلبة واجتماعات مغلقة.
https://aawsat.com/home/article/1575421/ روبرت-مردوخ-وحكومات-بريطانيا-علاقة-متقلبة-واجتماعات-مغلقة?page=9
9. عبد الجبار، مؤيد (2002). العولمة الإعلامية والأمن القومي العربي. الأهلية للنشر والتوزيع.
10. فرانس 24 (2011, July 6). المجلة البريطانية الشعبية "نيوز أوف ذي ورلد" متورطة بفضائح تنصت هاتفي.
Retrieved from: https://www.france24.com/ar/20110706-united-kingdom-press-news-of-the-world-scandal
11. عبد الغني، ابتهال (15 أبريل 2019). 6 نتائج من تحقيق التايمز حول روبرت مردوخ وعائلته. موقع الشروق الإليكتروني.
https://www.shorouknews.com/columns/view.aspx?cdate=15042019&id=3491df64-fc1f-43b9-be10-65c29ad8116d
12. كنعان، نادين. (21 نيسان 2015). روبرت مردوخ: كلّه إلا ميليباند! جريدة الأخبار.
https://www.al-akhbar.com/Media_Tv/19531
13. لعياضي، نصر الدين (2021). التفكير مع ماكلوهان ضد الماكلوهانية في الميديا الرقمية. لباب للدراسات الاستراتيجية والإعلامية، مركز الجزيرة للدراسات، 12.
14. نور الدين، د. تواتي (مارس 2013). ماكلوهان مارشال: قراءة في نظرياته بين الأمس واليوم. مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة الجزائر، 10, 90-177.
15. هيدان، نوره (2020، شباط). النظرية الماركسية: الأسس والتقييم. مجلة كلية القانون والعلوم السياسية، (5)، 397–425. الجامعة العراقية – كلية القانون والعلوم السياسية.
- الأجنبية:
16. Abdul-Zahra, Q. (2024, October 19). Iraq moves to revoke Saudi broadcaster’s license after report angered militia supporters. AP News. https://apnews.com/article/iraq-saudi-arabia-tv-station-mbc-license-b9967708309d6a5342661448840f59e2
17. AP News. (2021). Rupert Murdoch: Media empire and influence. Associated Press.
18. Cox, C. (2018, May 23). Hot and cool media and how they are being merged by the internet. Film Inquiry. https://www.filminquiry.com/hot-cool-media-merged-internet/
19. DellaVigna, S., & Kaplan, E. (2007). The Fox News effect: Media bias and voting. Quarterly Journal of Economics, *122* (3), 1187–1234. https://eml.berkeley.edu/~sdellavi/wp/FoxVoteQJEAug07.pdf
20. Fiveable. (n.d.). Raymond Williams. In Literary theory and criticism review. Retrieved September 4, 2025, from: https://library.fiveable.me/literary-theory-criticism/unit-8/raymond-williams/study-guide/pDyWdsV0zkWbEQtG
21. Fuchs, C., & Mosco, V. (2016). Marx in the age of digital capitalism. Brill.
22. Kadavy, D. (2021, February 4). Understanding Media (by Marshall McLuhan). Retrieved from https://kadavy.net/blog/posts/understanding-media-summary-marshall-mcluhan/
23. Levinson, P. (1999). Digital McLuhan: A Guide to the Information Millennium. Routledge.
24. Mackay, H., & Gillespie, D. (1992). Extending the social shaping of technology approach: Ideology and the politics of technology. Social Studies of Science,22(3), 495–516. https://doi.org/10.1177/030631292022004006
25. McChesney, R. W. (2008). The political economy of media: Enduring issues, emerging dilemmas. Monthly Review Press.
26. The New Arab. (2024, February 1). Saudi news channel Al Arabiya labelled a 'partner' in Gaza genocide over alleged pro-Israel bias. https://www.newarab.com/news/al-arabiya-slammed-partner-gaza-genocide-israel-bias
27. Williams, R. (2003). Television: Technology and cultural form (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203426647
الحداثة (Al Hadatha)
ربيع 2026 Spring
العدد: 239 ISSUE
مجلد: 33 .Vol
ISSN: 2790-1785
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق