♦ Rami Antoine Fawaz *
نبذة عن البحث باللغة العربية
الدمج بين تقنيات التسويق التجاري وبروباغندا الحرب في حالة الثورة السورية
(دراسة تطبيقية)
يلحظ متابعون أنه خلال الأزمات، تلجأ الأنظمة السياسية ووسائل الإعلام إلى خطط التسويق السياسي من أجل إيصال الرسائل والترويج لأفكارها. يعتمد هذا النوع من التواصل السياسي بشكل عام، على تقنيات التسويق التجاري. كذلك على نحو مماثل، تميل وسائل الإعلام في حالة نشوب نزاع مسلح، إلى استخدام تقنيات "بروباغندا" الحرب. وبالتالي، كلما ازداد الوضع تعقيدًا وازدادت معه المخاطر، أصبح الجمع بين تقنيات التسويق التجاري والدعاية الحربية ضروريًّا، كما هو الحال في سوريا.
بدأت "الثورة السورية" (2011م) بمظاهرات يغلب عليها الطابع السلمي ضد نظام الرئيس بشار الأسد. ومنذ بداية التظاهرات، تبنت وسائل الإعلام السائدة (الغربية والخليجية) موقفًا معاديًا للنظام ويصبّ في مصلحة الثورة، وذلك عبر استراتيجيات مماثلة لتقنيات التسويق التجاري. ومع تحول الوضع إلى نزاع مسلح، بات اللجوء إلى بروباغندا الحرب أمرًا ضروريًّا.
يهدف هذا البحث إلى دراسة كيفية تعايش تقنيات التسويق التجاري والدعاية الحربية في هذا النوع من الحالات السياسية ذات النزعة المسلحة. كما يهدف إلى التركيز على الطريقة التي يتم فيها الدمج بين هاتين التقنيتين من قبل وسائل الإعلام السائدة، بهدف تكثيف حملتها الدعائية.
- الكلمات المفاتيح: سوريا – ثورة – حرب – دعاية – بروباغندا – تضليل – الإعلام السائد
***
- Résumé:
Il est un fait avéré qu’en temps de crise, les régimes politiques et les médias recourent à des plans de marketing politique, afin de transmettre des messages et promouvoir leurs idées. Cette forme de communication politique est généralement basée sur les techniques de marketing commercial. Pareillement et dans ce sens, en cas de conflit armé, les médias auront tendance à utiliser les techniques de propagande de guerre. Ainsi, plus les situations deviennent complexes et les enjeux importants, plus la combinaison des techniques publicitaires commerciales et de la propagande de guerre s’imposent. C’est le cas de la Syrie. Ainsi, la révolution syrienne va débuter par des manifestations majoritairement pacifiques contre le régime du président Bashar al-Assad. Depuis les premières manifestations, les médias dominants (occidentaux et du Golfe) vont adopter une position hostile au régime et en faveur de la révolution, et ce via stratégies qui ressemblent aux techniques publicitaires commerciales. Au fur et à mesure de la transformation de la situation en conflit armé, la propagande de guerre deviendra impérative. Cette recherche vise à étudier comment les techniques de marketing commercial et la propagande de guerre cohabitent dans ce type de situations politiques et belligérantes. Mais aussi; comment les médias dominants combinent-ils ces deux techniques, afin d’intensifier leur campagne de propagande.
- Mots-clés:
Syrie – Révolution – Guerre – Marketing – Propagande – Manipulation – Bandwagon – Médias dominants
***
* رامي أنطوان فواز : باحث لبناني - يعدّ أطروحة دكتوراه في الإعلام والتواصل في كلية العلوم الإنسانية - جامعة القديس يوسف (بيروت)
* Rami Antoine Fawaz: doctorant en Sciences humaines à l’Université Saint-Joseph de Beyrouth - Spécialité: Information et Communication. Il prépare sa thèse intitulée La communication durant la révolution syrienne: Valeurs universelles et contexte particulier. L’intérêt de son projet est d’élucider le fonctionnement et les effets de la communication au sein de ce qu’on appelle les révolutions colorées, à la lumière de la rencontre de l’universalisme des valeurs avec le particularisme des situations politiques concrètes.
BIBLIOGRAPHIE
- A BBC Trust report on the impartiality and accuracy of the BBC’s coverage of the events known as the “Arab Spring” June 2012
- ABDULHAMID, Ammar, BALLEN, Ken. World must stand with Syrian people against tyranny. CNN. United States of America. April 15, 2011 https://edition.cnn. com/2011/OPINION/04/15/abdulhamid. ballen. syria/index.html
- ABRAMS, Elliott. Ridding Syria of a despot. The Washington Post. United States of America. March 25, 2011 https://www.washingtonpost.com/opinions/rid-ding-syria-of-a-despot/2011/03/25/AFSRRVYB_story.html
- By The Associated Press. Syrian Activists Begin Sit-In For Assad Ouster. WBUR. Boston, USA. April 18, 2011 https://www. wbur. org/news/2011/04/18/syrian-activists-begin-sit-in
- By the CNN Wire Staff. Al-Assad lifts unpopular emergency law, special court. CNN. Atlanta, Georgia, United States of America. April 21, 2011 http://edition.cnn. com/2011/WORLD/meast/04/21/syria. unrest/index.html
- CHAKOTIN, Serge. The Rape of the Masses: The Psychology of Totalitarian Political Propaganda. GEORGE ROUTLEDGE & SONS, LTD. London, England. 1940.
- Country Profile: Syria. Background on the politics, economy and foreign relations of Syria. Al-Jazeera English. Doha, Qatar. March 24, 2011. https://www.aljazeera. com/news/2011/3/24/country-profile-syria
- DENÉCÉ, Éric. La face cachée des révolutions arabes. Centre français de Recherche sur le Renseignement. Éditions Ellipses. Paris, France. 2012.
- FLOCK, Elizabeth. Syria revolution: A revolt brews against Bashar al- Assad’s regime. The Washington Post. United States of America. March 15, 2011. https://www.washingtonpost. com/blogs/blogpost/post/syria-revolution-revolt-against-bashar-al--assads-regime/2011/03/15/ABrwNEX_blog. html
- HILLEARY, Cecily. Experts Skeptical Syria's Assad Will Resign. Voice of America. Washington, D. C., United States of America. August 17, 2011 https://www. voanews. com/a/experts-skeptical-about-assad-departure-128006503/143 982. html
- In Syria, Demonstrations Are Few and Brief. The New York Times. United States of America. March 16, 2011 https://www.nytimes.com/2011/03/17/world/middleeast/17syria.html? searchResultPosition=4
- Le Monde avec AFP et Reuters. La Ligue arabe suspend la Syrie et exige des sanctions. Le Monde. Paris, France. 12 Novembre 2011 https://www.lemonde.fr/proche-orient/article/2011/11/12/la-ligue-arabe-exclut-la-syrie-et-exige-des-sanctions_1603010_3218. html
- MEKAY, Emad. Winds of change reach Syria. Al-Jazeera English. Doha, Qatar. April 8, 2011. https://www.aljazeera.com/opinions/2011/4/8/winds-of-change-reach-syria
- MOHAMMED, Arshad. OWEIS, Khaled Yacoub. U. S. imposes sanctions on Syria’s Assad. Reuters. London, UK. MAY 18, 2011 https://www.reuters.com/article/us-syria-idUSLDE73N02P20110518
- MORELLI, Anne. Principes élémentaires de propagande de guerre: utilisables en cas de guerre froide, chaude ou tiède ... Les Éditions Aden. Bruxelles, Belgique. Septembre 2010.
- NEWS WIRES. France ready to seek UN Syria vote despite Russia. France 24. Paris, France. 07/06/2011 https://www.france24.com/en/20110607-france-un-resolution-condemn-syria-crackdown-russia-veto-juppe
- OWEIS, Khaled Yacoub. MOHAMMED, Arshad. U. S. imposes sanctions on Syria’s Assad. Reuters. London, UK. May 18, 2011. https://www.reuters.com/article/us-syria-idUSLDE73N02P20110518
- OWEIS, Khaled Yacoub. Syria govt approves lifting 48-year emergency rule. Reuters. London, UK. APRIL 20, 2011 https://www. reuters. com/article/idINIndia-56449920110420
- Protests Spread Against Assad Rule in Syria. Consumer News and Business Channel CNBC. Englewood Cliffs, New Jersey, USA. March 25, 2011. https://www.cnbc. com/2011/03/25/protests-spread-against-assad-rule-in-syria.html
- SHABO, Magedah E. Techniques of Propaganda and Persuasion. Prestwick House, Inc. United States of America. 2008.
- SHARANSKY, Natan. A Moment of Moral Clarity. The New York Times. United States of America. May 16, 2011
- SHARP, Gene. De la dictature à la démocratie: Un cadre conceptuel pour la libération. L’Harmattan, Paris. 2009
- SIMONS, Greg. Propaganda and the Information war Against Syria: The Latest War for Peace IN The Changing Face of Warfare in the 21st Century. Routledge, England. 2017.
- Syria protests: Bashar al-Assad lifts emergency law. BBC. London, UK. April 21, 2011. https://www. bbc. com/news/world-middle-east-13161329
- Syria: 'Hundreds of thousands' join anti-Assad protests. BBC. London, UK. July 2, 2011. https://www. bbc. com/news/world-middle-east-13988701
- TABBARA, M Yaser. Syria’s coming revolution? Al-Jazeera English. Doha, Qatar. March 22, 2011. https://www.aljazeera.com/opinions/2011/3/22/syrias-coming-revolution/
- TABLER, Andrew J. Syria: One Step Forward, One Step Back. Washington Institute. United States of America. April 20, 2011. https://www.washingtoninstitute.org/policy-analysis/syria-one-step-forward-one-step-back
- UKMAN, Jason. SLY, Liz. Obama: Syrian President Assad must step down. The Washington Post. United States of America. August 18, 201. https://www.washingtonpost. com/blogs/checkpoint-washington/post/obama-syrian-president-assad-must-step-down/2011/08/18/gIQAM75UNJ_blog.html
- WILSON, Scott. WARRICK, Joby. Assad must go, Obama says. The Washington Post. United States of America. August 18, 2011 https://www.washingtonpost.com/politics/assad-must-go-obama-says/2011/08/18/gIQAelheOJ_story.html
- ZIADEH, Radwan. The Syrian Revolution: The Role of "Emerging Leaders". Middle East Institute. Washington D. C. USA. August 1, 2011 https://mei.edu/publications/syrian-revolution-role-emerging-leaders
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق