نبذة عن البحث باللغة العربية - Abstract
دور الهويّة البصريّة
في التصميم الجرافيكي والتصميم الداخلي
يعالج هذا البحث كيفية عمل الهويّة البصريّة بوصفها ممارسة مشتركة ومتعددة الأوجه في تخصصي التصميم الجرافيكي، والتصميم الداخلي. فيدرس المبادئ الشكلية التي تُوجّه بناء الهوية البصرية في المجالين، والأبعاد الرمزيّة والقانونية والأخلاقية التي تؤثّر على كيفية تصوّر هذه الهويّات والتواصل بها وحمايتها. كما يستكشف البحث كيفيّة دمج المراجع الفنيّة والثقافيّة في أنظمة الهويّة البصريّة، مما يُثري صداها العاطفي والفكري. ومن خلال تناول التقاطع بين الفن والتصميم والتراث الثقافي، يسلّط البحث الضوء على كيفيّة استخدام المجالين للهويّة البصريّة بوصفها وسيلة للتعبير الجمالي، والتواصل مع العلامة التجاريّة. بالإضافة إلى ذلك، يدرس البحث الأطر القانونية والأخلاقية التي تدعم تكوين الهويّة، ولا سيما في ما يتعلق بحقوق النشر، وحقوق الملكيّة الفكريّة، والاستخدام المسؤول للرموز الثقافيّة أو أصول العلامة التجاريّة.
يعتمد البحث نهجًا نوعيًّا ومتعدد التخصصات، ويجمع بين التحليل البصري والمراجعة النظريّة ومنهجيّات دراسة الحالة. وقد تمت مراجعة الأدبيات الأكاديمية، وأطر التصميم المهنيّة لوضع أساس مفاهيمي لفهم مبادئ الهويّة البصريّة في المجالين. بعد ذلك، حُللت دراسات حالة واقعيّة - شملت بيئات تجاريّة للبيع بالتجزئة، ومؤسسات ثقافيّة، ومساحات تحمل علامات تجاريّة - لتوضيح كيفيّة انتقال عناصر الهويّة البصريّة، كاللون، والطباعة، والمادة، والتسلسل المكاني، من السياقات الرسوميّة إلى السياقات الداخليّة. ونوقشت النتائج في ضوء وجهات النظر النظريّة والفنيّة ذات الصلة، كاشفةً عن الطبيعة المترابطة للهويّة البصريّة عبر المجالين البصري والمكاني.
- الكلمات المفتاحية: التصميم الجرافيكي؛ التصميم الداخلي؛ الهوية البصرية؛ العلامة التجارية؛ التصميم متعدد التخصصات؛ حقوق النشر؛ التصميم الأخلاقي
***
- Abstract:
This article investigates how visual identity functions as a shared yet multifaceted practice across graphic design and interior design. It also analyzes not only the formal principles that guide visual identity construction in both fields, but also the symbolic, legal, and ethical dimensions that shape how such identities are created, communicated, and protected. It also explores how artistic and cultural references are incorporated into visual identity, enriching its emotional and intellectual resonance. The article further examines how arts influence both disciplines, enriching visual identity with symbolic, historical, and aesthetic depth. It also addresses the legal and ethical frameworks of visual identity construction, particularly in relation to copyright, intellectual property rights, and the responsible use of cultural symbols or brand assets. This article adopted a qualitative and interdisciplinary design, combining visual analysis, theoretical review, and case article approaches. First, it reviewed academic literature and professional design frameworks to establish a foundation for understanding the principles of visual identity in both fields. Then, it analyzed selected real-world case studies, including commercial retail spaces, cultural institutions, and branded environments, to explore how visual identity elements (such as color, material, typography, and spatial hierarchy) are translated from graphic to interior settings. Findings were discussed in alignment to literary works.
- Keywords:
Graphic design; Interior design; Visual identity; Aesthetic; Brand communication; Interdisciplinary design; Copyright; Ethical design; hierarchy; Typography
***
* د. ليليان ناصر أبي شقرا: باحثة لبنانية متخصصة في التصميم الجرافيكي والتواصل البصري والتصميم الداخلي. حائزة شهادة الدكتوراه في الفنون وعلومها في الجامعة اللبنانية (2021)، وشهادات في التصميم الجرافيكي والتصميم الداخلي من الجامعة اللبنانية الأمريكية والجامعة اللبنانية. تشغل حاليًا منصب رئيسة قسم التصميم الجرافيكي في الجامعة اللبنانية (الفرع الرابع، دير القمر) ورئيسة قسم الفنون في كلية المتن الجامعية للتكنولوجيا. درّست في جامعات ومعاهد تقنية في جميع أنحاء لبنان. وتُعدّ خبيرة في مجال الإعلان والعلامات التجارية والتصميم الداخلي، حيث عملت مديرة فنية وكاتبة إعلانات ورسامة رسوم متحركة ومصممة مستقلة في لبنان ومنطقة الخليج. يركز عملها الأكاديمي على الجماليات وتاريخ التصميم والتحوّل الرقمي في الصناعات الإبداعية والعلاقة المتطورة بين الذكاء الاصطناعي والتواصل البصري. ألّفت العديد من الكتب الأكاديمية والمقالات المُحكّمة، وقدّمت أبحاثًا في مؤتمرات دولية، وعرضت أعمالها الفنية في لبنان والمملكة العربية السعودية. وتقديرًا لمساهماتها، نالت جوائز وطنية ودولية، منها دبلوم من مهرجان وادي السيليكون الدولي للاختراعات (الولايات المتحدة الأمريكية، 2025) وعضوية في الاتحاد الدولي لجمعيات المخترعين IFIA)).
* Dr. Lilian Nasser Abi Shakra: is a designer, researcher, and educator specializing in graphic design, visual communication, and interior design. She earned her PhD in Art and Art Sciences from the Lebanese University in 2021 and holds degrees in graphic design and interior design from the Lebanese American University and the Lebanese University. Currently, Abi Shakra serves as Head of the Graphic Design Department at the Lebanese University (Branch 4, Deir El-Qamar) and Head of the Art Department at Matn University College of Technology. She has taught at leading universities and technical institutes across Lebanon, combining academic leadership with over two decades of teaching experience. Beyond academia, she is an established professional in advertising, branding, and interior design, having worked as an art director, copywriter, animator, and freelance designer in Lebanon and the Gulf region. Her scholarly work focuses on aesthetics, design history, digital transformation in the creative industries, and the evolving relationship between artificial intelligence and visual communication. Abi Shakra has authored several academic books and peer-reviewed articles, presented research at international conferences, and exhibited her artwork in Lebanon, Saudi Arabia, and abroad. In recognition of her contributions, she has received national and international awards, including a diploma from the Silicon Valley International Invention Festival (USA, 2025) and membership in the International Federation of Inventors’ Associations (IFIA).
References
- Al Qassemi, S. (2018). Architecture as Cultural Narrative: The Louvre Abu Dhabi. Middle East Journal of Culture and Communication, 11(3), 337–351.
- BBC Design & Engineering. (2018). Reith: The BBC’s new typeface. BBC Media Centre.
- CBRE Spain. (2016). Google Campus Madrid: Workplace Identity and Design. Architecture and Design Review, 23(4), 61–74.
- Collins Agency. (2015). Spotify Brand Identity. Retrieved from https://www.wearecollins.com
- Design Studio. (2014). Airbnb Brand Identity Case Article. Retrieved from https://design.studio/work/airbnb
- Foster & Partners. (2006). Apple Fifth Avenue Store. Retrieved from https://www.fosterandpartners.com
- Gobe, M. (2010). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People (2nd ed.). Allworth Press.
- Google Design. (2014). Material Design Guidelines. Retrieved from https://material.io/design
- Hultén, B. (2011). Sensory marketing: The multi-sensory brand-experience concept. European Business Review, 23(3), 256–273.
- Louvre Abu Dhabi. (2017). Design and Architecture. Retrieved from https://www.louvreabudhabi.ae/en/about-us/architecture
- Nike Inc. (2019). House of Innovation: Experiential Retail in the Digital Era. Retrieved from https://news.nike.com
- North Design. (2017). Tate Brand Identity Case Article. Retrieved from https://northdesign.co.uk
- Nouvel, J. (2017). Louvre Abu Dhabi: A dialogue between cultures. Abu Dhabi Tourism & Culture Authority.
- Quin, R. (2016). Aesop: Designing Retail Identity through Materiality. Journal of Interior Design, 41(2), 45–60.
- Rawsthorn, A. (2013). Hello World: Where Design Meets Life. Penguin Books.
- Schultz, H., & Gordon, J. (2011). Onward: How Starbucks Fought for Its Life without Losing Its Soul. Rodale Books.
- Starbucks Stories & News. (2020). Designing the Starbucks Experience. Retrieved from https://stories.starbucks.com
- Van Ham, P. (2001). The Architecture of IKEA: A global perspective on branding and design. Scandinavian Journal of Design History, 11(1), 45–58.
- Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
الحداثة (Al Hadatha)
خريف - شتاء 2025- 2026 Autumn /Winter
العدد: 237 - 238 ISSUE
مجلد: 32 .Vol
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق